Segur que la majoria de vosaltres us heu preguntat qui o què hi ha al darrere de les anomenades "marques blanques" o "marques genèriques". Sobretot ara que som en temps de crisi i que aquesta opció de compra és força més econòmica que la de les marques, diguem-ne, "conegudes". I doncs, qui s'amaga darrere la marca de l'Eroski, del Carrefour o d'El Corte Inglés, per exemple?
La resposta l'he trobada en el bloc de El replicante: darrere una marca blanca hi trobarem, generalment, una marca coneguda per tothom. Tanmateix, esbrinar qui és el fabricant no és una tasca gaire fàcil. Segons he llegit, els productes distribuïts sota una marca genèrica duen, com a únic distintiu del fabricant, un nombre de registre sanitari. Aquest numeret serà, per tant, el que haurem de fer servir en aquest buscador (on ens demana la "clave") de la "Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN)", juntament amb el nom de la marca sota la qual s'ha distribuït el producte (on ens demana la "razón social") (Dia, Eroski, etc.). La resposta que ens retornarà el cercador serà, efectivament, el nom de l'empresa que fabrica el producte i el distribueix amb un nom que no és el seu.
Com que un dels avantatges de la xarxa de xarxes és precisament la col·laboració entre tots i totes, El Replicante ja ha posat a disposició de tothom aquest document en pdf i aquest wiki, on hi trobarem un important recull de productes genèrics "destapats", és a dir, amb el nom real del fabricant al costat. A tall d'exemple, podríem destacar que darrere la carn envasada dels supermercats Lidl s'hi amaga Campofrío; que darrere la pasta fresca de l'Eroski hi trobem Rana; que darrere la cervesa Steinburg del Mercadona hi tenim la Damm; que Kraft és el fabricant real de la maionesa de marca Carrefour; o que Pastas Gallo és el fabricant de la pasta marca Eroski.
Però que hi guanyen aquests fabricants, ocultant-se per a distribuir els seus productes? Doncs segons he llegit a El País, la clau de la qüestió resideix en que han arribat a un acord amb el distribuïdor per tal de "distribuir altres productes en exclusiva". A més, el productor, també té garantida la implantació del seu producte en un mercat que normalment resulta força rendible. Però alerta, també és possible que elabori productes de diferents qualitats, com ara "detergents amb menys perfum" o "salsitxes amb més fècula i menys carn", que serien els que acaben als estants dels súpers sota el nom del distribuïdor.
No acabo de tenir del tot clar, per tant, com podem saber de totes totes que un producte de marca genèrica serà de la mateixa qualitat que el producte "conegut" del fabricant ocult que nosaltres, murris, hem desemmascarat. A la Wikipedia en castellà també ho adverteixen: en molts casos el producte és idèntic al comercialitzat per "marques líders" però cal saber que els controls de qualitat que se'ls apliquen solen ésser menys rigorosos i que, com a clients, perdem la connexió amb el fabricant; no podem accedir al servei post-venda, per exemple.
Teniu, doncs, la decisió a les vostres mans. Jo he intentat abocar una mica de llum sobre aquest controvertit tema. Que ho hagi aconseguit o no, ja és una altra història.
[Llegir-ne més...]